확장된 목표지향행동 모델을 적용한 중국 소비자의 명품구매의도에 관한 연구: 소비가치의 조절효과 중심으로

Abstract:
중국 명품 시장이 지속적으로 확대되고 있는 가운데 중국 소비자의 소득수준 증가로 인해 명품 소비는 더욱 활성화될 것으로 전망된다. 또한 명품 시장의 주요 소비계층은 과거의 고소득층에서 최근에는 20-30대 소비자들로 바뀌고 있는 추세이다. 따라서 현재 수요가 큰 중국의 명품 시장의 주요 소비계층인 20-30대 소비자의 명품 구매의도를 분석하는 것은 매우 의미가 있다고 본다.\n중국 명품 시장의 성장으로 인해 중국 소비자중심으로 그동안 명품과 관련된 수많은 연구들이 이루어졌다. 그 중 명품 구매행동과 관련하여 검증된 이론을 적용한 연구들도 일부 이루어졌다. 하지만 목표지향행동 모델을 적용하여 20-30대 젊은 중국소비자들의 명품 구매의도를 분석한 연구는 상당히 제한적이어서 본 연구에서는 목표지향행동 모델을 적용하여 연구를 수행하고자 한다. 먼저 목표지향행동 모델관련 변수, 명품 신뢰도, 자아일치성 변수가 명품 구매열망에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 명품 구매열망과 명품 구매의도의 관계에서 소비자가 추구하는 소비가치의 조절효과를 파악해보았다. 본 연구를 통해 소비자들의 명품 구매와 관련한 행동에 대한 이해와 더불어 명품 소비에 대한 마케팅 전략 수립에 기초자료가 될 것이며, 특히 향후 중국의 명품 시장에 진출하고자 하는 기업의 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것이다.\n주요 연구결과는 첫째, 긍정적 예기정서 및 자아일치성이 명품 구매열망에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 명품 구매열망은 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 명품 구매열망과 명품 구매의도의 관계에서 쾌락적 가치는 유의한 조절효과가 있는 것으로 나타나 쾌락적 가치가 높을수록 명품 구매열망이 명품 구매의도로 연결되는데 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 실용적 가치는 명품 구매열망과 구매의도 사이에서 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 이처럼 소비가치 유형에 따라 구매열망과 구매의도간의 조절효과의 유의미함이 다르게 나온 결과를 볼 때 소비자들의 소비가치에 대한 이해가 선행되어야 소비자들의 실제 구매행동을 정확히 예측할 수 있을 것이다. 한편 소비자에게는 명품이라는 제품에 대해 내구성이나 성능 등 실용적 측면의 가치를 함께 고려하는 것도 명품구매 의사결정에 중요한 요소임을 교육할 필요가 있을 것이다.
Author Listing: 류미현;장몽교
Volume: 16
Pages: 101-130
DOI: 10.31203/AEPA.2019.16.2.006
Language: English
Journal: Journal of Eurasian Studies

Journal of Eurasian Studies

影响因子:0.0 是否综述期刊:否 是否OA:是 是否预警:不在预警名单内 发行时间:- ISSN:1879-3665 发刊频率:- 收录数据库:Scopus收录/DOAJ开放期刊 出版国家/地区:United Kingdom 出版社:Hanyang University

期刊介绍

年发文量 -
国人发稿量 -
国人发文占比 -
自引率 0.0%
平均录取率 -
平均审稿周期 8 Weeks
版面费 -
偏重研究方向 Arts and Humanities-History
期刊官网 https://journals.sagepub.com/home/ens
投稿链接 -

质量指标占比

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期刊预警不是论文评价,更不是否定预警期刊发表的每项成果。《国际期刊预警名单(试行)》旨在提醒科研人员审慎选择成果发表平台、提示出版机构强化期刊质量管理。

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JCR分区 WOS分区等级:Q0区

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WOS期刊SCI分区
WOS期刊SCI分区是指SCI官方(Web of Science)为每个学科内的期刊按照IF数值排 序,将期刊按照四等分的方法划分的Q1-Q4等级,Q1代表质量最高,即常说的1区期刊。
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关于2019年中科院分区升级版(试行)

分区表升级版(试行)旨在解决期刊学科体系划分与学科发展以及融合趋势的不相容问题。由于学科交叉在当代科研活动的趋势愈发显著,学科体系构建容易引发争议。为了打破学科体系给期刊评价带来的桎梏,“升级版方案”首先构建了论文层级的主题体系,然后分别计算每篇论文在所属主题的影响力,最后汇总各期刊每篇论文分值,得到“期刊超越指数”,作为分区依据。

分区表升级版(试行)的优势:一是论文层级的主题体系既能体现学科交叉特点,又可以精准揭示期刊载文的多学科性;二是采用“期刊超越指数”替代影响因子指标,解决了影响因子数学性质缺陷对评价结果的干扰。整体而言,分区表升级版(试行)突破了期刊评价中学科体系构建、评价指标选择等瓶颈问题,能够更为全面地揭示学术期刊的影响力,为科研评价“去四唯”提供解决思路。相关研究成果经过国际同行的认可,已经发表在科学计量学领域国际重要期刊。

《2019年中国科学院文献情报中心期刊分区表升级版(试行)》首次将社会科学引文数据库(SSCI)期刊纳入到分区评估中。升级版分区表(试行)设置了包括自然科学和社会科学在内的18个大类学科。基础版和升级版(试行)将过渡共存三年时间,推测在此期间各大高校和科研院所仍可能会以基础版为考核参考标准。 提示:中科院分区官方微信公众号“fenqubiao”仅提供基础版数据查询,暂无升级版数据,请注意区分。

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